重慶廣告機(jī),成都廣告機(jī),西安廣告機(jī)，樓宇電視挖出10億新市場
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兩年前，當(dāng)初一批播放廣告的液晶電視進(jìn)入上海高級商務(wù)樓宇和商廈時，沒有人會預(yù)料到這一市場的潛力。如今，根據(jù)水清木華研究中心新報告的預(yù)計，2005年中國樓宇液晶電視和移動電視屏的布設(shè)總量將達(dá)12萬塊，從而造就億元的新興廣告市場。
短短兩年時間，液晶電視已遍布中國數(shù)十個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的數(shù)萬棟樓宇，日覆蓋超過3000萬都市中高收入階層。這一新媒體由于有效鎖定了傳統(tǒng)電視較難覆蓋的高收入群體，因此迅速成為中高端商品媒體傳播不可或缺的重要組成部分。
據(jù)水清木華研究中心的統(tǒng)計，該市場在2004年達(dá)到了億元的規(guī)模。另一項市場調(diào)研則顯示，未來樓宇電視廣告的市場空間將達(dá)到300億至400億元。未來3至5年內(nèi)，中國樓宇液晶電視傳播網(wǎng)的市場規(guī)模有望做到15億至20億元。
目前，這一新興傳媒的“領(lǐng)頭羊”主要是聚眾傳媒和分眾傳媒兩家，這兩家?guī)缀豕戏至藝鴥?nèi)樓宇液晶電視廣告市場，在大部分城市里形成平分秋色之勢，并且不斷展開“圈地”之爭。
據(jù)聚眾傳媒總裁虞鋒透露，聚眾目前已在全國40多個主要城市的萬多棟樓宇內(nèi)，構(gòu)建了以液晶電視媒體為載體的全國性商務(wù)信息互動傳播平臺，主要分布于高檔商務(wù)樓宇、高檔商場、高檔酒店式公寓、高爾夫球場等商務(wù)場所。聚眾傳媒的目標(biāo)是今年全力進(jìn)軍便利店、銀行、大賣場等大流量人群的場所，同時加快向二級城市擴(kuò)張的步伐。日前，聚眾傳媒已與全國約1800家快客、500家良友便利店以及部分大賣場等簽約。
隨著樓宇電視這種新興媒體的日益成熟，其生動的表現(xiàn)形式、分眾的清晰定位、強(qiáng)制的收視效果備受中高端廣告主的青睞，成為中國十幾年來新傳媒市場成功的案例。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在競爭格局中，由于樓宇資源的不可再生性和極其高昂的資本壁壘，該市場競爭格局將進(jìn)入到一個穩(wěn)定的階段。但在去年年底，十多家中型公司聚集上海宣布成立第五聯(lián)盟，資源整合以圖瓜分市場。因此，盡管這一市場的蛋糕正在越做越大，但地盤之爭也將會不斷升級。（王軍光）
●移動電視：坐火車乘輪船
據(jù)水清木華研究中心近期公布的《2005年移動電視和手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)趨勢研究》報告，移動電視的終端數(shù)將從2004年的萬臺迅速增長到2005年的萬臺。除了公交車、飛機(jī)、火車，移動電視還將陸續(xù)安裝在出租車、城鐵、輪船等交通工具上。專家預(yù)測，在2008年到來之前，中國將迎來一個普及移動電視的高峰期。
所謂移動電視，又被稱作數(shù)字電視地面廣播，和普通模擬電視一樣，兩者都是通過電視臺設(shè)置的天線，發(fā)射無線電波覆蓋電視用戶，客戶通過接收天線和電視機(jī)收視節(jié)目。與普通模擬電視傳輸模擬信號不同，移動電視傳輸?shù)氖菙?shù)字信號，不僅圖像質(zhì)量更加清晰，而且只要達(dá)到了接收條件，不管信號強(qiáng)弱，接收效果都一樣好。關(guān)鍵的是，移動電視支持移動接收，理論上移動速度在每小時900公里內(nèi)都可以正常清晰接收。也就是說，在汽車、輪船、火車，甚至飛機(jī)等交通工具上，都可以接收到移動電視，但由于移動電視對終端產(chǎn)品本身的性能要求很高，能提供接收好、播放信號穩(wěn)定的產(chǎn)品的電視機(jī)廠家在國內(nèi)并不多。
由于移動電視可以用來播放廣告，其巨大的商業(yè)價值正被快速開墾。有預(yù)測顯示，在未來3年至5年內(nèi)，移動電視將覆蓋鐵路列車、公路客車、城市地鐵、出租車和私家車以及城市人流集散點(diǎn)等領(lǐng)域，由此占據(jù)全國300多億元的廣告市場份額。因此，可以安裝移動電視終端的領(lǐng)域正被傳媒公司“跑馬圈地”一一占領(lǐng)，這也是移動電視在2004、2005年飛速發(fā)展的根本原因。
據(jù)了解，北京已有8000臺海爾V6系列15英寸數(shù)字高清液晶電視安裝在公交車上，2005年北京還將在一萬臺出租車上安裝移動液晶電視，到2008年，為實現(xiàn)隨時隨地收看奧運(yùn)直播，北京還將在更多的交通工具上安裝移動電視。
此外，上海、長沙、鄭州、南京、重慶、蘭州、青島、廈門等30個城市都陸續(xù)開通了移動電視網(wǎng)，在公交車及出租車上播放數(shù)字電視。如青島移動數(shù)字電視發(fā)射基站網(wǎng)絡(luò)已于2004年7月建成，目前信號覆蓋半徑達(dá)公里，服務(wù)人口約350萬人；南昌移動電視終端已達(dá)1000多個，能收看到移動電視的人可達(dá)30萬。
除公交車外，火車的車載電視數(shù)量也很可觀。據(jù)北京鐵路局新聞科介紹，全國所有一站直達(dá)的加速火車都安裝了液晶電視，且包括硬座在內(nèi)的所有車廂。另據(jù)國內(nèi)列車車載電視企業(yè)廣源傳媒的統(tǒng)計，廣源傳媒已經(jīng)在百余列列車上安裝了2萬多臺高清晰度液晶電視，這些列車途經(jīng)全國70%的鐵路線。此外，廣源傳媒計劃到2006年在中國60%以上的空調(diào)列車上開通電視節(jié)目。
據(jù)預(yù)計，我國在2008年奧運(yùn)會前有望建成全國地面(移動)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，屆時將在全國大部分地區(qū)實現(xiàn)地面(移動)數(shù)字信號的接收，中國的移動電視市場屆時將成規(guī)模
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